Co się zmieniło
Dyrektywa (UE) 2024/825 obowiązuje od 27 września 2026 r. Wobec konsumentów zakazuje ogólnikowych deklaracji środowiskowych, takich jak „ekologiczny”, „zielony” czy „przyjazny klimatowi”, o ile nie wynika z nich uznana, wyróżniająca się skuteczność środowiskowa; deklaracji dotyczących całego produktu, które są prawdziwe tylko dla jego części; deklaracji neutralności opartych na offsetach; oraz oznaczeń zrównoważonego rozwoju, które nie opierają się na systemie certyfikacji ani nie zostały ustanowione przez organy publiczne.
Ale sprzedajemy tylko firmom
Służby Komisji Europejskiej wskazują, że dyrektywa ogranicza się do praktyk między przedsiębiorcami a konsumentami. To nie oznacza, że B2B jest bezpieczne. Dyrektywa 2006/114/WE obejmuje reklamę wprowadzającą w błąd skierowaną do przedsiębiorców i pozwala sądom żądać dowodów. W Niemczech Federalny Trybunał Sprawiedliwości uznał „klimaneutral” za wprowadzające w błąd w reklamie w gazecie branżowej (Katjes, 2024). Niektóre kraje poszerzyły też własne przepisy krajowe. Terminy się różnią: Polska ma na przykład późniejszą datę rozpoczęcia obowiązywania prawa krajowego.
Dlaczego dotyczy to upominków
Gadżet reklamowy trafia do konsumentów, nawet jeśli kupuje go firma. Torba z napisem „eko” może być deklaracją wobec każdego, kto ją otrzyma. Państwa klient może też powtórzyć Państwa sformułowania na swojej stronie.
Co zrobić
- Usuń ogólnikowe słowa i zastąp je faktami: materiał, udział, certyfikat.
- Sprawdź, czy deklaracje odnoszą się do właściwej części produktu.
- Unikaj własnych ekologicznych znaczków i ikon liści, które sugerują więcej niż tekst.
- Nie przedstawiaj obowiązków prawnych, takich jak REACH, jako zalet.
- Przechowuj dowody dla każdej deklaracji, osobno dla każdego zamówienia.
Możemy zaproponować sformułowania oparte na dokumentach do Państwa zamówienia; to, co trafi do druku, powinien zatwierdzić prawnik. Przykłady znajdą Państwo na stronie zrównoważony rozwój i dowody.
