Wat er veranderde
Richtlijn (EU) 2024/825 is sinds 27 september 2026 van toepassing. Richting consumenten verbiedt zij algemene milieuclaims zoals “milieuvriendelijk”, “groen” of “klimaatvriendelijk”, tenzij ondersteund door erkende uitmuntende milieuprestaties; claims over een heel product die maar voor een onderdeel gelden; neutraliteitsclaims op basis van compensatie; en duurzaamheidslabels die niet op een certificeringssysteem berusten of niet door overheden zijn vastgesteld.
Maar wij verkopen alleen aan bedrijven
De diensten van de Europese Commissie stellen dat de richtlijn beperkt is tot handelspraktijken tussen bedrijven en consumenten. Dat maakt B2B niet veilig. Richtlijn 2006/114/EG betreft misleidende reclame richting bedrijven en staat rechtbanken toe bewijs te eisen. In Duitsland oordeelde het Bundesgerichtshof dat “klimaneutral” misleidend was in een advertentie in een vakkrant (Katjes, 2024). Sommige landen hebben hun nationale regels ook verder uitgebreid. De tijdlijnen verschillen: Polen heeft bijvoorbeeld een latere ingangsdatum voor zijn nationale wet.
Waarom geschenken geraakt worden
Een reclameartikel bereikt consumenten, ook als een bedrijf het koopt. Een tas met “eco” erop kan een claim zijn tegenover degene die hem ontvangt. Uw klant kan uw formulering ook herhalen op zijn website.
Wat te doen
- Verwijder algemene woorden en vervang ze door feiten: materiaal, aandeel, certificaat.
- Controleer of claims op het juiste deel van het product slaan.
- Vermijd zelfgemaakte eco-keurmerken en bladpictogrammen die meer suggereren dan de tekst.
- Presenteer wettelijke verplichtingen, zoals REACH, niet als voordeel.
- Bewaar het bewijs voor elke claim, per bestelling.
Wij kunnen formuleringen voorstellen op basis van uw bestelgegevens; een jurist moet goedkeuren wat u drukt. Voorbeelden staan op onze pagina duurzaamheid en bewijs.
