Cosa è cambiato
La Direttiva (UE) 2024/825 si applica dal 27 settembre 2026. Nei confronti dei consumatori vieta le dichiarazioni ambientali generiche come “eco-friendly”, “verde” o “rispettoso del clima” se non supportate da una prestazione ambientale eccellente riconosciuta; le dichiarazioni su un intero prodotto che valgono solo per una parte; le dichiarazioni di neutralità basate su compensazioni; e i marchi di sostenibilità non basati su un sistema di certificazione o non istituiti da autorità pubbliche.
Ma noi vendiamo solo ad aziende
I servizi della Commissione europea affermano che la direttiva è limitata alle pratiche tra imprese e consumatori. Ciò non rende sicuro il B2B. La Direttiva 2006/114/CE riguarda la pubblicità ingannevole nei confronti delle imprese e consente ai giudici di esigere prove. In Germania la Corte federale di giustizia ha ritenuto ingannevole la dicitura “klimaneutral” in un annuncio su un giornale di settore (Katjes, 2024). Alcuni paesi hanno inoltre esteso le proprie norme nazionali. I tempi differiscono: la Polonia, ad esempio, ha una data di avvio successiva per la sua legge nazionale.
Perché i regali sono coinvolti
Un prodotto promozionale arriva ai consumatori anche quando lo acquista un’azienda. Una borsa con la scritta “eco” può essere una dichiarazione per chi la riceve. Il vostro cliente può inoltre riprendere la vostra formulazione sul proprio sito.
Cosa fare
- Eliminate le parole generiche e sostituitele con fatti: materiale, quota, certificato.
- Verificate che le dichiarazioni si riferiscano alla parte giusta del prodotto.
- Evitate badge ecologici fatti in casa e icone a foglia che suggeriscono più di quanto dice il testo.
- Non presentate come vantaggi obblighi di legge, come il REACH.
- Conservate le prove di ogni dichiarazione, ordine per ordine.
Possiamo suggerire formulazioni basate sui documenti del vostro ordine; ciò che stampate dovrebbe essere approvato da un legale. Esempi sono nella pagina sostenibilità e prove.
