Was sich geändert hat
Die Richtlinie (EU) 2024/825 (Empowering-Consumers-Richtlinie) gilt seit dem 27. September 2026. Gegenüber Verbrauchern verbietet sie allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimafreundlich“, sofern keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen ist; ferner Aussagen über ein ganzes Produkt, die nur für einen Teil zutreffen; Neutralitätsaussagen auf Grundlage von Kompensation; und Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder nicht von Behörden festgelegt sind.
Wir verkaufen aber nur an Unternehmen
Nach Auffassung der Dienststellen der Europäischen Kommission ist die Richtlinie auf Geschäftspraktiken gegenüber Verbrauchern beschränkt. Das macht B2B nicht risikofrei. Die Richtlinie 2006/114/EG regelt irreführende Werbung gegenüber Unternehmen und erlaubt es Gerichten, Nachweise zu verlangen. In Deutschland hat der Bundesgerichtshof „klimaneutral“ in einer Anzeige in einer Fachzeitung als irreführend beurteilt (Katjes, 2024). Einige Länder haben ihre nationalen Vorschriften außerdem weiter gefasst. Die Zeitpläne unterscheiden sich: Polen etwa hat für sein nationales Gesetz einen späteren Starttermin.
Warum auch Geschenke betroffen sind
Ein Werbeartikel erreicht Verbraucher, auch wenn ein Unternehmen ihn kauft. Eine Tasche mit der Aufschrift „eco“ kann für den Beschenkten eine Umweltaussage sein. Zudem übernimmt Ihr Kunde Ihre Formulierung möglicherweise auf seiner Website.
Was zu tun ist
- Streichen Sie allgemeine Begriffe und ersetzen Sie sie durch Fakten: Material, Anteil, Zertifikat.
- Prüfen Sie, dass sich Aussagen auf den richtigen Teil des Produkts beziehen.
- Vermeiden Sie selbst gestaltete Öko-Siegel und Blatt-Symbole, die mehr suggerieren als der Text.
- Stellen Sie gesetzliche Pflichten wie REACH nicht als Vorteil dar.
- Bewahren Sie die Belege für jede Aussage je Bestellung auf.
Wir können Formulierungen auf Basis Ihrer Bestellunterlagen vorschlagen; was Sie drucken, sollte ein Jurist freigeben. Beispiele finden Sie auf unserer Seite Nachhaltigkeit und Nachweise.
